導(dǎo)讀：前后歷時(shí)5年，3次公開征求意見、4次審議之后出臺(tái)的我國電子商務(wù)領(lǐng)域首部綜合性法律《中華人民共和國電子商務(wù)法》2019年1月1日起正式實(shí)施。該法對微商、代購、電商主體等進(jìn)行了較為嚴(yán)格的規(guī)范和管理，標(biāo)志著電商這個(gè)早已成為我國社會(huì)發(fā)展重要增長極的經(jīng)濟(jì)形態(tài)終于擺脫“無法可依”的局面，宣告電商行業(yè)進(jìn)入“有法可依”的新時(shí)代。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然這一法令剛開始實(shí)施，其成效尚待時(shí)間驗(yàn)證，但它所帶來的影響將超出預(yù)期，其涉及的不僅是消費(fèi)者和電商行業(yè)的從業(yè)者，甚至影響著國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)市場格局。
（網(wǎng)絡(luò)配圖）
最近，許多人發(fā)現(xiàn)微信朋友圈廣告少了很多。這都源于近期《電子商務(wù)法》的實(shí)施。該法規(guī)定，不管是淘寶、京東等綜合性電商平臺(tái)還是微商領(lǐng)域的大量自然人經(jīng)營者，都需要進(jìn)行工商登記，依法納稅，并要求電商經(jīng)營者在其店鋪首頁顯著位置，持續(xù)公示營業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息。此外，微商、刷單等行為今后都會(huì)受到嚴(yán)格的監(jiān)管，一旦違規(guī)，最高罰款將達(dá)200萬元。
在這一“風(fēng)口浪尖”上，長期經(jīng)營微商的小何最近仍然在微信朋友圈發(fā)廣告圖片，不過在她2019年1月1日發(fā)的朋友圈特意配文說：“微商立法了，今天正式實(shí)施！若你的朋友圈有些微商品牌不見了，請不要驚訝！”言外之意就是自己是合法的微商。
小何說，他們是正規(guī)的化妝品公司，自己也是該公司的注冊代理人，受《電子商務(wù)法》的制約較小，甚至說，《電子商務(wù)法》的實(shí)施會(huì)讓行業(yè)重新洗牌。“真正的微商時(shí)代已開啟，未來勢必會(huì)越來越好。”小何對微商的未來仍然充滿信心。
不過，另一位代理鞋品的小李就沒有這么幸運(yùn)了。她說，自己只是平常在微信上轉(zhuǎn)發(fā)下上級(jí)的朋友圈，利用層層加價(jià)的方式賣鞋，并無簽約代理。“現(xiàn)在在風(fēng)口上，查得嚴(yán)，公司不讓這么干了。”
實(shí)際上，很多用戶都遭遇過微商刷屏的煩惱，這是近年來伴隨即時(shí)通信軟件的興起并快速發(fā)展的電商業(yè)態(tài)之一。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)微商工作組發(fā)布的《2017中國社交電商和微商行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年我國微商行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)6835.8億元，從業(yè)人數(shù)為2018.8萬人。
目前，微商的主流推廣方式是在朋友圈發(fā)軟文。但隨著《電子商務(wù)法》的實(shí)施，微信官方對微商廣告實(shí)施了各種限制，微商走到了“十字路口”。小何說，微信官方也在監(jiān)控她們發(fā)廣告的頻率，“下一步，除了在微信上發(fā)廣告外，我們還會(huì)通過論壇或網(wǎng)站發(fā)廣告，或者在線下舉辦活動(dòng)來吸引更多的潛在顧客關(guān)注公眾號(hào)。
海外代購開始正規(guī)化
受《電子商務(wù)法》影響的還有海外代購行業(yè)。
過去，海外代購的普遍打法是代購者去國外代購大量商品，并在微信等各個(gè)平臺(tái)上發(fā)廣告，有的是為固定客戶代購，大部分則囤貨起來，加價(jià)賣出。由于減少了關(guān)稅環(huán)節(jié)，海外產(chǎn)品大部分比在國內(nèi)購買便宜。
不過，自《電子商務(wù)法》實(shí)施后，這一行為將被禁止。《電子商務(wù)法》規(guī)定：“電商經(jīng)營者要依法辦理市場主體登記，并且履行納稅義務(wù)。”同時(shí)，隨著海關(guān)檢查日趨嚴(yán)格，海外代購將無機(jī)可乘。
小張長期在韓國從事化妝品代購，早在2018年8月31日頒布《電子商務(wù)法》時(shí)，她就開始另謀出路。她的做法是申請加入合法合規(guī)的跨境電商平臺(tái)。“沒有辦法，這是惟一的出路。畢竟自己做了這么多年的海外代購，積攢了很多客戶，也不能不做了。雖然加入跨境電商平臺(tái)麻煩點(diǎn)，而且還會(huì)提高成本，但至少生意還能做下去。下一步，我們只能跟著漲價(jià)了，但至少能保證是正品，而且價(jià)格相對便宜一點(diǎn)。”
在中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，跨境電商政策調(diào)整除了清單擴(kuò)容和稅收優(yōu)惠政策的商品限額提高外，還明確了已經(jīng)購買的跨境電商零售進(jìn)口商品不得進(jìn)入國內(nèi)市場再次銷售，基本對跨境電商行業(yè)不會(huì)產(chǎn)生新的影響，但是對于個(gè)人代購，或會(huì)帶來“浴火重生”的效應(yīng)。
“不管是個(gè)人名義，還是以公司為單位運(yùn)作的代購公司都處于‘灰色地帶’，以后運(yùn)作會(huì)更難。”曹磊說。
法律界的人士也認(rèn)為，不管是微商還是海外代購都應(yīng)該繳稅，逃稅是違法行為。
電商平臺(tái)進(jìn)入下半場的角力
在《電子商務(wù)法》正式實(shí)施之日，包括拼多多、天貓、京東等電商平臺(tái)也紛紛作出最新調(diào)整。
拼多多發(fā)文稱，入駐的商家要想登記為個(gè)體工商戶，有兩種途徑：一種是確定一處線下的經(jīng)營場所，按照現(xiàn)有的規(guī)定申請辦理登記；另一種是按照國家市場監(jiān)督管理總局出臺(tái)的《關(guān)于做好電子商務(wù)經(jīng)營者登記工作的意見》，把拼多多提供的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所作為經(jīng)營場所，申請辦理登記。
“拼多多能夠提供必要的協(xié)助，例如為商家提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所證明內(nèi)容，包含經(jīng)營者的姓名、身份證號(hào)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營場所網(wǎng)址等基本信息。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
由于天貓和京東商城屬于綜合型電商平臺(tái)，入駐的商家多為知名品牌，幾乎不存在辦理市場主體登記的問題。
天貓方面表示，已于2019年1月1日起通過系統(tǒng)協(xié)助商家公示相關(guān)行政許可信息。商家按照要求將營業(yè)執(zhí)照、與自身經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息上傳至平臺(tái)，并及時(shí)進(jìn)行更新即可。
業(yè)內(nèi)人士表示，電商行業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展猶如脫韁的野馬瘋狂奔跑，也出現(xiàn)了諸多突出問題和瓶頸。自《電子商務(wù)法》實(shí)施后，電商行業(yè)逐漸進(jìn)入下半場的角力。而電商下半場的主題，將圍繞滿足消費(fèi)者更精細(xì)的需求來展開。
