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標(biāo)題青想手機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣全案

發(fā)布時(shí)間：2017/3/1  來(lái)源: 深圳智仕團(tuán)隊(duì)品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有限公司   閱讀次數(shù)：303        

   2015年的手機(jī)行業(yè)，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)集中迸發(fā)的一年，一方面華為中興等老牌廠商紛紛布局海外，另一方面樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)勢(shì)涌入讓手機(jī)市場(chǎng)成為一片"血海"。深圳廣信集團(tuán)是一家有著十年歷史的手機(jī)設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、售后一體化國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)三十多個(gè)省、市、自治區(qū)。但是，隨著小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的涌現(xiàn)，僅靠運(yùn)營(yíng)商和線下渠道的廣信手機(jī)銷(xiāo)售額日益下降。于是，廣信找到了我們，欲要成立一款新手機(jī)品牌，以嶄新的面貌迎接消費(fèi)者。
       我們分析，廣信的生產(chǎn)技術(shù)水平和規(guī)�？梢詳D入全國(guó)一線手機(jī)品牌行列，但是其營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和消費(fèi)者沉淀幾乎為零，面對(duì)如此情況，我們認(rèn)為新品牌必須打動(dòng)以“小鎮(zhèn)青年”為主流的年青一代，從而打入一流手機(jī)品牌行列。

在品牌規(guī)劃方面，我們主打“回歸品質(zhì)”為品牌核心價(jià)值基點(diǎn)。
       我們創(chuàng)意了“青想”作為新品牌名稱(chēng)，寓意青想人對(duì)夢(mèng)想的追求與堅(jiān)持；
       青想的英文名是“KINGSUN”。“KING”，意在表達(dá)青想將通過(guò)強(qiáng)大的產(chǎn)品制造能力，成為未來(lái)王者的決心；“SUN”，寓意青想如初升的朝陽(yáng)，冉冉升起。無(wú)論行業(yè)如何變局，青想不跟隨。只堅(jiān)持自我，堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，秉持工匠精神,以活力和激情，懷揣品質(zhì)之夢(mèng)，為用戶提供極致品質(zhì)體驗(yàn)。

在前期炒作階段，我們緊扣“品質(zhì)”脈絡(luò)，拉上“諾基亞”進(jìn)行炒作。得到了青粉的熱議和關(guān)注。
       從PC端的新聞稿露出，PC端品牌曝光—百度問(wèn)答，青想手機(jī)微博背景圖裝修更換，LOGO更新，添加核心元素，微博頁(yè)面更加整潔度和美觀，清新爽朗，增加辨識(shí)度。H5的微信端傳播，微信粉絲關(guān)注青想手機(jī)公眾號(hào)。H5的瀏覽量達(dá)5萬(wàn)+分享數(shù)達(dá)9000+。

在品牌發(fā)布階段我們策劃并執(zhí)行了以“我是青想，不跟隨”為主題的品牌發(fā)布會(huì)，得到了廣信及經(jīng)銷(xiāo)商的一致好評(píng)！
       整場(chǎng)發(fā)布會(huì)以“青春不跟隨，夢(mèng)想不妥協(xié)”為開(kāi)場(chǎng)，感染了全場(chǎng)。現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商流露出對(duì)線上品牌蠶食市場(chǎng)焦慮的同時(shí)，也熱情高漲，有著對(duì)線下鮮活力量的急切渴望，對(duì)于需要有全產(chǎn)業(yè)鏈支撐的產(chǎn)品，他們更有信心。

       青想品牌的發(fā)布可以說(shuō)是達(dá)成了三贏：廣信成功推出了新品牌，經(jīng)銷(xiāo)商找到了破解一線互聯(lián)網(wǎng)品牌凌厲攻勢(shì)的好產(chǎn)品，消費(fèi)者則是最終的高性價(jià)比手機(jī)受益者。廣信青想這次的大動(dòng)作，既然決定走一條不同的路，決定殺出一條血路來(lái)，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)面臨一定的聚焦甚至說(shuō)質(zhì)疑。手機(jī)行業(yè)的生態(tài)又闖進(jìn)了一條名叫青想“鯰魚(yú)”，能倒逼互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)一步提升品質(zhì)。我們也有幸參與了這次新品發(fā)布盛宴，深感榮幸。

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