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近日，一部抗洪感人沙畫《不忘初心 砥柱中流》走紅網(wǎng)絡(luò)。據(jù)了解，該作品由朝陽工作室出品、長(zhǎng)江云制作，7月10日一經(jīng)發(fā)布，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊視頻、嗶哩嗶哩動(dòng)畫等千余家網(wǎng)站突出展示，共青團(tuán)中央、公安部、人民日?qǐng)?bào)等微博積極轉(zhuǎn)載，廣大網(wǎng)友刷屏點(diǎn)贊，掀起多次傳播熱潮，引起多位傳媒業(yè)界專家學(xué)者的關(guān)注，稱之為“一種對(duì)傳播模式的創(chuàng)新和探索”。
一粒沙承載著重大主題
網(wǎng)絡(luò)名人、湖北省統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)葉青說，用沙畫這種藝術(shù)形式去表現(xiàn)嚴(yán)肅的主題，一開始他是拒絕的。但看完三分鐘的視頻后，擔(dān)心消除了。他對(duì)沙畫師的手法技藝，沙畫作品的上色以及畫面和音樂的完美配合贊不絕口：
“首先，沙畫師的手法非常細(xì)膩，人物的輪廓、細(xì)節(jié)都很精準(zhǔn)，非常逼真。一些定格的畫面猶如照片。
其次，沙畫被加入色彩，也是令人拍案叫絕的。過去看到的沙畫大都是土黃色，顏色只有深淺之分。但是這部作品中，子弟兵身穿的橙色救生衣、紅旗、綠樹、彩虹橋等多色彩的物件，被表現(xiàn)的生動(dòng)活潑。
農(nóng)村墻體廣告已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線，無論國(guó)道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周圍或村口，都有農(nóng)村墻體廣告與您相伴；這也是報(bào)紙、電視媒體所無法比擬的。不給廣告宣傳留下空白地帶。企業(yè)在制作廣告計(jì)劃時(shí)，盡管計(jì)劃寵大形式眾多，但產(chǎn)品的消費(fèi)群體或潛在消費(fèi)群體可能就在您沒有宣傳到的鄉(xiāng)村、集鎮(zhèn)。
更貼近銷售終端
第三，畫面與音樂的選擇也是很振奮人心的，音樂配合畫面，時(shí)而如歌如泣，時(shí)而高亢激昂，反映了一種昂揚(yáng)的斗志。既有史詩性，也有畫面感。選擇的畫面，都來自于大眾很熟悉的抗洪搶險(xiǎn)照片。
沙畫是由一捧沙帶來的藝術(shù)，希望這種作品多多益善。”
一粒沙開啟傳播新模式
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽認(rèn)為，這是一種對(duì)傳播模式的創(chuàng)新和探索。他說，沙畫、主題宣傳和新媒體的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)議題與新興載體間的融合，使得傳播效果更加準(zhǔn)確鮮明，傳播覆蓋面更廣，受眾體驗(yàn)感更生動(dòng)。沙畫作品至少有兩個(gè)方面探索的價(jià)值：首先，它回答了怎樣從一個(gè)APP深入到朋友圈，深入到社交媒體輿論場(chǎng)，從而深入到大眾輿論場(chǎng)；另一方面是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品本身主題對(duì)人群圈層的突破。抗洪英雄人物的創(chuàng)意剛開始只是一個(gè)純粹主題宣傳的議題，制作完成后，在傳播過程中得到了社會(huì)不同階層、不同群體的閱讀、認(rèn)同、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，特別是使用手機(jī)和社交媒體的年輕人群的共鳴，說明具有青春屬性的渠道、內(nèi)容表現(xiàn)形式，是能夠激發(fā)起青春群體的共鳴的。因此沙畫作品《不忘初心 砥柱中流》具有傳播渠道和傳播內(nèi)容的雙重意義，是對(duì)主題宣傳和新媒體傳播方式的一次非常有意義的嘗試和探索。
一粒沙是水乳交融的媒體融合
中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武認(rèn)為，這次現(xiàn)象級(jí)主流網(wǎng)絡(luò)傳播打破了既有的由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體進(jìn)行內(nèi)容傳播的格局，實(shí)現(xiàn)了由新媒體創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、傳統(tǒng)媒體進(jìn)行二次傳播的新常態(tài)，凸顯了媒體融合的強(qiáng)大力量。多媒體的深度融合、跨平臺(tái)的內(nèi)容傳播，是這一作品傳播效果好、反響大的主要原因，這是媒體融合的一次成功實(shí)踐�？购樯钞嬙诰W(wǎng)絡(luò)和電視的立體傳播并不是偶然，這基于湖北廣電多年的新聞報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的積累。長(zhǎng)江云作為湖北廣電的新媒體新聞中心，既具有傳統(tǒng)媒體的新聞素養(yǎng)，也具有創(chuàng)新傳播的網(wǎng)絡(luò)視野，才能夠?qū)⒖购閾岆U(xiǎn)這樣一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)通過獨(dú)特的手法表現(xiàn)出來，展現(xiàn)了湖北的媒體融合，達(dá)到了很好的效果。
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