受惠于節(jié)能補(bǔ)貼政策翹尾等因素，2013冷年（空調(diào)行業(yè)內(nèi)的一種說法，前一年9月份到當(dāng)年8月份稱為一個冷凍年，以下簡稱“冷年”。）空調(diào)行業(yè)走出了先抑后揚(yáng)的行情。2013年空調(diào)冷年剛剛結(jié)束，各廠商已經(jīng)迫不及待出來吆喝“新品”。記者采訪發(fā)現(xiàn)，今年的新品除了兼具節(jié)能與舒適度，還更加強(qiáng)調(diào)智能化。隨著各企業(yè)逐漸完成新年度戰(zhàn)略布局，2014冷年的新一輪市場廝殺已經(jīng)蓄勢待發(fā)。2014冷年能否延續(xù)2013冷年的增長態(tài)勢?被稱為“史上*嚴(yán)”的能效標(biāo)準(zhǔn)將于10月份實施，屆時，空調(diào)市場將走向何方?

    盤點(diǎn)

    2013冷年空調(diào)銷量增幅明顯

    在經(jīng)歷2012冷年的行業(yè)負(fù)增長后，2013冷年空調(diào)行業(yè)終于揚(yáng)眉吐氣。

    “與2012冷年相比，2013冷年的天氣要好太多了。”福州蘇寧市場經(jīng)理楊丹表示，6、7月份的持續(xù)高溫天氣，使得空調(diào)銷售出現(xiàn)爆發(fā)性增長，今年上半年空調(diào)銷售額同比有48%的提升。另外，節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的翹尾效應(yīng)明顯。據(jù)福州蘇寧的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅5月28-30日《3C超市》周刊舉辦的“萬人空巷搶空調(diào)”活動，3天銷量就將近15000臺，幾乎達(dá)到平時20倍的銷量。

    據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年1-6月在高能效（一、二級）變頻空調(diào)市場，美的空調(diào)以27.7%的銷量占比位列所有品牌的位。同時在2013年1-6月高能效變頻空調(diào)暢銷排行榜上，美的ECO節(jié)能系列的尚弧（35KB）和悅�。�35LB）分別以14.44%和4.19%的銷量占比高居一級和二級變頻空調(diào)暢銷型號榜首。

    記者從格蘭仕了解到，在天貓6·18年中大促這一天，格蘭仕的1.5匹夢靜風(fēng)變頻空調(diào)成交量近3000臺。

    2014冷年空調(diào)購買增速或?qū)⒎啪?/strong>

    那么，2014冷年能否延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢?在新能效標(biāo)準(zhǔn)實施的情況下，行業(yè)競爭格局又會發(fā)生怎樣的變化?“前期的節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策提前透支了市場，受宏觀環(huán)境、房地產(chǎn)政策走勢的影響，2014冷年購買空調(diào)增速將放緩。”業(yè)內(nèi)人士分析。

    而被稱為“史上*嚴(yán)”的能效標(biāo)準(zhǔn)將于10月份實施，這也為市場增添了不確定因素。根據(jù)新國標(biāo)，現(xiàn)在的1級、2級變頻空調(diào)等級會自動下調(diào)一級，分別變?yōu)?級和3級，再新增1級能效等級，當(dāng)前3、4、5級的變頻空調(diào)將被淘汰出局。同時，新國標(biāo)還引入APF評價指標(biāo)，既考慮了空調(diào)的制冷能力又包含制熱因素。

    “新國標(biāo)對家電節(jié)能的要求大幅度提高，因此企業(yè)勢必會減少原生產(chǎn)線的產(chǎn)能，而新品的生產(chǎn)線又不是短時間內(nèi)能建立的，因此產(chǎn)能的短缺或?qū)⒁�起價格的提升，從而打壓消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。”有商家分析道。

    “按照市場規(guī)律，空調(diào)的中、低端機(jī)銷售靠天氣，高端機(jī)銷售靠裝修。”大部分接受采訪的商家都認(rèn)為，新冷年空調(diào)好不好賣，起決定因素的還是天氣。

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    價格

    會漲價但幅度不會太大

    對于消費(fèi)者來說，*關(guān)心的永遠(yuǎn)是價格。那么2014冷年，空調(diào)價格走向如何?“漲價是肯定的，但幅度不會太大。”這成為了業(yè)內(nèi)共識。

    “隨著原材料、研發(fā)成本、營銷成本和人力成本逐年上升，空調(diào)行業(yè)已不具備打價格戰(zhàn)的底氣。因此，空調(diào)廠商諸如格力、美的、海爾、科龍、奧克斯等幾乎都將競爭重點(diǎn)放在了‘外觀設(shè)計’‘科技含量’等附加值高的領(lǐng)域。”在福州從事代理空調(diào)銷售的吳先生認(rèn)為，除非國家有新的補(bǔ)貼政策出臺，否則，空調(diào)價格只會漲不會跌。

    “雖然新國標(biāo)將于10月份實施，但主管部門至今仍沒有明確的執(zhí)行細(xì)則和時間表。按照慣例，對于流通市場，國家往往會給一個較長的時間去消化，因此，只要商家手中有庫存，在庫存消化之前，空調(diào)價格都不會有太大幅度的上漲。”福州蘇寧空調(diào)事業(yè)部的林輝海認(rèn)為，現(xiàn)在補(bǔ)貼沒有了，消費(fèi)者雖然有節(jié)能意識，但是價格仍是很重要的因素。 

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