商標(biāo)的顯著特征是指足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的特征，商標(biāo)標(biāo)志是否具有顯著性，應(yīng)當(dāng)綜合考慮該標(biāo)志本身與其指定使用的商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度、商標(biāo)指定使用商品或者服務(wù)的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、商標(biāo)指定使用商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的實(shí)際使用情況等因素。首先是標(biāo)志本身與其指定使用的商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度。一般而言，標(biāo)志本身與其指定使用的商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)程度越低，則其可作為商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)知的可能性越大；若標(biāo)志本身與其指定使用的商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)程度越高，則其可作為商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)知的可能性越小。若標(biāo)志本身直接指代了其所要標(biāo)示商品或服務(wù)來(lái)源的通用名稱，或直接描述了該商品或服務(wù)的自身特點(diǎn)時(shí)，通常認(rèn)為該標(biāo)志本身缺乏顯著性。其次為判斷主體應(yīng)以具體商品或服務(wù)領(lǐng)域中相關(guān)公眾的普遍知識(shí)水平和認(rèn)知能力為依據(jù)。

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