作為上海*繁華的街道，任何花哨的燈光和場景在這里都顯得不足為奇。但在9月26晚，ZARA的中國首家概念店在大上海時(shí)代亮起LED燈光的時(shí)候，這棟白色建筑還是吸引了不少人的圍觀。

不同于以往開在購物中心內(nèi)的“ZARA市場”，這家以“時(shí)至未來”為主題的ZARA概念店，在店鋪裝置以及建筑店面設(shè)計(jì)上都下了一番功夫。廣州市八千里貨架有限公司 像很多奢侈品店鋪一樣，它也在一樓設(shè)置了兩個(gè)大大的玻璃櫥窗，同時(shí)，在建筑外墻上還安置了一個(gè)橫向的放著滾動字幕的LED屏幕。

走進(jìn)店鋪內(nèi)部，無論是臺階、樓梯扶手還是藝術(shù)裝置，類似的LED燈光板都隨處可見。在服裝的展示上，這家概念店也打破了傳統(tǒng)快時(shí)尚店鋪擁擠的展示空間，以從頭到腳搭配好的整套服裝的形式對新一季的商品進(jìn)行了呈現(xiàn)。在一樓的角落里還設(shè)置了一個(gè)可以為消費(fèi)者免費(fèi)打印照片的機(jī)器。

隨著樓梯進(jìn)入二樓的過程中，消費(fèi)者還會經(jīng)過一堵掛滿了ZARA包袋的、模擬“攀巖壁”的墻面。而二樓的裝置則更讓人耳目一新。廣州市八千里貨架有限公司 在這里，ZARA的男女裝以及童裝分別被三個(gè)各具特色的屋子分隔開來。以橙色為主的童裝展示區(qū)內(nèi)，除了放置在氣球內(nèi)的童鞋配飾、懸空吊在氣球下的成衣和包包，還有一個(gè)裝滿糖果的娃娃機(jī)。重慶Zara HM品牌，杭州GXG Zara設(shè)計(jì)，廣州Zara UR服裝，北京優(yōu)衣庫Zara店面，深圳Zara KM貨架，上海太平鳥Zara批發(fā)根據(jù)工作人員的介紹，這臺娃娃機(jī)專門在爪子上增加了摩擦力，即使是小朋友也能很輕易的抓到糖果。

面對面開放的男女裝空間則顯得成熟的多。廣州市八千里貨架有限公司 以黑色和亮銀色為主的兩個(gè)空間，加上熒光色的點(diǎn)綴，使整個(gè)空間顯得更加高級。

而*符合其店鋪主題的，還要屬一個(gè)展示著ZARA各種配飾以及鞋履等小件商品的、運(yùn)轉(zhuǎn)著的金屬傳送帶。

除此之外，消費(fèi)者只需要下載ZARA的App，再打開手機(jī)的藍(lán)牙個(gè)定位功能，就可以在掃描心儀商品的條形碼后，直接前往試衣間等候店員的送衣服務(wù)。

總體來說，廣州市八千里貨架有限公司 除了衣服仍然是ZARA的價(jià)格和風(fēng)格，整家店鋪你似乎很難再找到印象里ZARA門店的影子。

但實(shí)際上，快時(shí)尚品牌ZARA在全球布局的門店轉(zhuǎn)型升級計(jì)劃，早就已經(jīng)開始了。

早在2017年，Zara就開始嘗試關(guān)閉一些開設(shè)時(shí)間比較長的店鋪，并對一些小店鋪進(jìn)行整合、翻新，不僅在這些門店內(nèi)加入了電子試衣間，還增添線上商店購物及退換貨的自助線下提貨點(diǎn)。今年5月正式開幕的Zara倫敦旗艦店就是該品牌門店升級的典型，該店內(nèi)融入了包括3D試衣鏡、自助結(jié)賬柜臺等多種科技手段。

與此同時(shí)，它也加大了在線上渠道的擴(kuò)張，以線上商店的形式逐漸開辟了印度、馬來西亞、泰國，新加坡等新興市場。

看起來，ZARA似乎已經(jīng)下定決心走出傳統(tǒng)的快時(shí)尚品牌模式，以進(jìn)行更加科技化和數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。而致使它作出這一決定的，廣州市八千里貨架有限公司 除了日漸嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，還有近一年來日漸緩慢的增長幅度。

截至今年 4 月 30 日的三個(gè)月內(nèi)，Zara 母公司 Inditex 集團(tuán)銷售額同比增長2%至56.54億歐元，增速較上一財(cái)年同期的14%大幅放緩，毛利率為58.9%，凈利潤則同比增長 2.23% 至 6.69 億歐元。而截至報(bào)告期末，集團(tuán)在全球 96 個(gè)國家和地區(qū)共有 7448 家門店，較上一季度減少27家。

在這家概念店開業(yè)前不久，ZARA就通過微博宣布，由中國藝人吳磊和周冬雨擔(dān)任品牌在大中華區(qū)的形象大使。盡管也有消費(fèi)者認(rèn)為這是ZARA對品牌進(jìn)入中國市場依靠的傳統(tǒng)營銷模式的“繳械投降”，但就目前的反響來看，這似乎并沒有給ZARA帶來負(fù)面影響。廣州市八千里貨架有限公司